那时，各大商场张贴告示——应采儿代言哎呀呀，电视里不停播放广告，使得哎呀呀被更多人熟知。
当时是“超级女声”红遍大江南北的时候，叶国富还邀请了超级女声的主持人李湘来代言哎呀呀。之后，SHE、林宥嘉都曾是哎呀呀的品牌代言人。
叶国富靠着明星效应、独特的经营理念，成功将哎呀呀的品牌打响了。他还因此被中国连锁权威杂志《连锁与特许》评为年度封面人物。
接受完采访，叶国富第一件事就是给家里的老父母亲打电话，双手颤抖地握着手机，说：“妈妈，我上杂志上电视了，我有钱了，我这下真的是有钱人了。”
叶国富原以为自己可以靠着“哎呀呀”，安稳地收钱过日子了，可阿里巴巴的横空出世，打了叶国富一个措手不及。
2012年，阿里巴巴在香港上市，马云一下子翻身成了中国首富，而刚刚尝到一点甜头的叶国富却掉落神坛。
那群钟爱哎呀呀饰品的小姑娘，有了淘宝坐在家便可以买到物美价廉的小饰品，哎呀呀的生意大不如前。
叶国富心灰意冷，带着媳妇杨云云到日本散散心。
叶国富嘴上说着带老婆去日本玩玩，其实心里还在嘀咕：既然中国的市场被马云抢走了，那我去别的国家再找找商机。
结果在日本，还真的让叶国富挖到了商机。
在逛日本饰品店时，叶国富偶然认识了一位设计师——三宅顺也。
叶国富与他讲了自己创业的辉煌时刻，也讲了自己被淘宝打败的经历，三宅顺也也讲了自己在设计行业碰的壁，走的坑。
聊着聊着，两人心想一起合作开一家饰品店吧。
从哪里倒下，就从哪里站起来，叶国富又满血复活，与三宅顺也合伙开了一家中日混血的饰品店——名创优品。
