龙南县位于江西最南端,南接广东,是江西省全方位开放的南大门,总人口 33.69 万人,当地共有母婴店100 家左右。廖伟标的莲上贝贝母婴商城,是其中的佼佼者。
莲上贝贝母婴商城总经理 廖伟标先生
起初,廖伟标做品牌设计规划工作,后来在杂志上了解到母婴生意前景好,就萌生了开母婴店的念头。2007 年,廖伟标回老家调研,发现当地根本就没有专业的母婴店,并于第二年的三月开出了当地第一家专业的母婴店,至今已11 个年头,莲上贝贝也从当初的1家店发展到11 家。
虽然初入行时有过青涩,有过懵懂,但廖伟标的第二家店就把服务项目做起来了,引入了小儿游泳。之后顺利复制,现在莲上贝贝最大的店接近1000 平,囊括所有的孕婴童品类,还开设有产后、游乐场、游泳馆等项目, 办有妈妈班。期间,莲上贝贝代理过很多品牌,现在以飞鹤、多美滋为主。
廖伟标说,公司在加盟上曾遇到过问题, “公司最开始是加盟的,后来发现加盟商对我们帮助实在太有限,就出来单干创立了自己的连锁品牌。那个时候我们叫‘母婴世界’,但因无法注册,就更换成莲上贝贝。”
莲上贝贝团队风采展示
因此,从2012 年开始,莲上贝贝开始重视企业的品牌和文化建设,打造文化软实力。2015 年商标注册下来后,廖伟标对莲上贝贝的店面形象进行改造,“我觉得未来的一个重心,是在企业内部文化的打造和给消费者的体验上做一些新的改变。”
廖伟标很重视服务以及由之带给消费者的体验。“以前是你店里有货卖,顾客就会不断,后来大家开始比拼服务,特别是在13、14 年,产后啊、小儿推拿啊、游泳啊,越来越普遍”,廖伟标还说,“那个时候说的比较多的,就是通过服务来吸引人。但是随着消费者对产品和服务越来越挑剔,店面的文化会成为大家认可的东西,包括体验,以及比较精致的后期服务。”
未来,莲上贝贝将提升门店的品牌影响力,深挖消费需求,拓展行业宽度。
◎快问快答
1.您做母婴行业多少年了?
答:11 年。
2.您的门店进货,代理和厂家直供的比例是?
答:7:3。
3.您的门店主推品牌是?
答:飞鹤、爱得利、壹营养、修正、好奇等。
4.您有多少家门店,总营业面积是多少?
答:11 家,总面积1600 平左右。
5.作为母婴人,您有几个孩子?
答:3 个。
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