随着手机市场的发展，越来越多的品牌都不再满足于当地市场的成长，转而开始发展海外用户，比如华为的欧洲市场，小米的印度市场等等。因为对于海外用户来说，市场当中主流的存在就是三星、苹果、LG等品牌，并且这些品牌在产品性价比上完全没有国产品牌实在，所以这对于国产品牌来说是一个相当不错的发展契机。
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不过纵观海外手机市场，有两个市场国产品牌很难成功打入，一个是韩国，另一个则是日本。韩国消费群体对本土品牌的支持程度空前绝后，尤其是韩国用户，大部分消费者都选择三星，小部分选择苹果的iPhone。而日本用户也更加偏向于本土品牌与苹果。
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国际巨头反客为主，日本市场迎来“洗牌”近日，市场调研机构IDC给出的数据则更加证明了日本市场的一切。在IDC数据当中，2020年Q4季度的三个月时间里，市场当中的主要品牌包括苹果、夏普、三星、索尼等一系列品牌。其中苹果在日本市场强势登顶，以52.6%的市场份额位居日本市场的第一名，颇有一些反客为主的状态，其霸主地位可想而知。
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相比之下，夏普、三星、LG等品牌的市场占比均为个位数或是十位数，国际第一的巨头三星在日本市场仅排名第四，可见进军日本市场的难易程度。同时，华为、小米等国产厂商并没有出现在日本市场的主流品牌当中，可以说是遗憾落败出局，这一点比较可惜。
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在这样一个注重本土品牌发展的市场里，为何苹果“弯道超车”，能让整个日本市场迎来一次“洗牌”呢？主要因素个人认为有以下几点。
