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新内容经济时代,三优亲子如何玩转母婴健康营

2020-11-25 来源:未知 编辑::ldh 阅读

母婴行业一直是我国的热门行业,随着时代的变迁,消费人群也发生了变化。如今,新生代父母成为消费升级下的消费主力军,而品牌营销也面临着新的挑战,面对人群迭代的变迁,品牌营销应该如何突围呢?


为了解决母婴健康品牌精准营销的需求,三优亲子今日发布了"母婴健康品牌营销新生态—2021三优亲子战略营销推介"。


新内容经济时代,三优亲子如何玩转母婴健康营


一、三优对母婴用户的认知:

抢占目标受众群体,品牌营销了解用户是关键

通过大数据可以发现85后、90后新生代父母已成长为新消费主体,95后成为不容被忽视的入场人群,他们多数集中在中部地区及东南沿海等区域,三线及以下城市同一二线城市母婴人群相当。

他们有什么特点呢?1、他们是互联网原住民;2、佛系新青年;3、学习欲望强。虽然这类新生代父母对互联网依赖性非常强,但是他们的育儿知识非常贫瘠,对育儿内容有急剧的缺乏症。因此,医生专家成为了最能影响他们消费决策的重要人物。这类新生代父母最为关注品牌的安全、实用性,对产品的品质、价值有较高的要求。

新内容经济时代,三优亲子如何玩转母婴健康营

三优亲子营销事业部负责人胡小霞女士描绘了新生代服务人群的画像,她表示:基于新生代父母青年综合特点,内容营销应运而生,而垂直母婴健康的内容营销更是成为最受欢迎的助推器。其中,实用专业的科普知识干货、宣传品牌的专业性等内容正越来越被容易接受。


三优亲子是一家专注于母婴健康全域营销的公司,在帮助母婴品牌做营销之前,也是对整个母婴行业的用户做了长期的调研,包括今年新成立的用户数据研究中心。

新内容经济时代,三优亲子如何玩转母婴健康营

二、三优亲子对母婴健康领域的实践:

深耕母婴健康内容与服务,想用户所想,全域布局


如今移动互联网具有碎片化、场景化、一体化的时代特征,母婴行业人、货、场地都发生着巨大的变化。三优亲子结合自身母婴健康内容属性,深度研究消费者喜好和产品优势,深入挖掘"健康"、"权威"内容。在"如何影响人们做消费决策、如何与品牌合作"中总结出一套经得起实践考验的母婴健康营销策略,帮助品牌打好"健康牌",做好信任营销。


胡小霞女士介绍,三优亲子搭建了策略中心、内容中心、媒介中心、数据研究中心等完善的营销服务体系;经过7年的发展,已经构建了全国3000+三甲医院医生资源、众多国家级省市级单位合作助力、100+优质媒体、5W+精准线下渠道等多维立体化的综合服务资源体系;以三优亲子平台为阵地,头部平台战略相协作,全域化布局,百度、头条、抖音、微博、微信、小红书等并且已经形成了自己完整的内容生态。三优亲子基于对母婴人群的洞察及对平台调性、规则的了解,做健康赋能,辐射OTC、保健品、个护、食品以及家庭健康等多个品牌,从医生专家的深度联接、内容的生产、全场景的覆盖和人群的探寻实现全网分发,最终实现品牌私域流量构建及精细化的运营,达到品效合一。

新内容经济时代,三优亲子如何玩转母婴健康营

三、新内容经济时代,三优亲子健康营销再升级:


数字驱动,权威赋能,整合营销,打响品牌


随着互联网的蓬勃发展,人们的触媒和消费习惯不断改变,在这样千变万化的大数据高速发展的传播时代,品牌客户从大的策略、内容到创意执行等这一切都需要有专业的公司解决,其中两点由为重要。第一,数据。对营销来说,数据很重要,营销的整个流程需要各种精准数据、各种技术。但是技术解决的是什么?技术解决的只是找到消费者但无法解决品牌希望消费者看到的内容。第二,内容。专业优质的内容很重要,专业优质的内容是吸引消费者的利器。


三优亲子深知其中的利害,战略再次升级,数字营销+技术升级+内容升级 ,加强同头部互联网企业深度合作,构建更加完善的权威母婴内容生态,联合品牌商家开展一系列相关的品牌营销活动,通过更及时、更高效、更优质打造线上线下双线健康赋能导流,高效实现价值,带动用户参与到"内容+活动+种草+交易"的健康生态中去,让生活健康,让健康更美好。胡小霞女士最后表示构建一个良性发展的生态模式,需要平台、用户、品牌三方的共创共赢,三优亲子一直秉承着"优生、优育、优教"的经营理念,服务更多新生代的父母,让他们在育儿知识上获得"真"功夫!

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