在全国人民面前，全国最大的阿胶生产厂商、“中华老字号”东阿阿胶，摔了个大跟头。
7月15日，东阿阿胶开盘上演一字跌停；7月16日，公司股价再度大跌5.59%，收盘价33.44元。7月17日，东阿阿胶报收33.66元，较昨日稍有回升，但仍未摆脱低迷。三个交易日里，公司市值较上周五收盘蒸发了37.21亿元。
△ 东阿阿胶股价。（图源：网络）
股票有如此跌幅和业绩息息相关。7月14日，该公司公布了《2019年半年度业绩预告》，公告显示，东阿阿胶2019年上半年净利润预计同比下降75%至79%。
资本市场大为震惊，股民则又慌又气又急——要知道，东阿阿胶是常年绩优股，这番暴跌系其2006年上市之后股价首次下降，谁也没料到一摔就是这么狠。
眼瞅着一代滋补神话“失血过多”，谁能不唏嘘？
阿胶只是水煮驴皮？“瞎说什么大实话”在东阿阿胶的企业官网上，阿胶被称作“滋补国宝”，“《神农本草经》将阿胶列为‘滋补上品、补血圣药，久服轻身益气’，已传承两千多年，与人参、鹿茸并称为‘中药三宝’”。
这就是公司（微信号：vistabusiness）发现，在论述其滋补功效时，该公司讲了几个历史上的小故事：
杨贵妃肤若凝脂，《全唐诗》记载：“铅华洗尽依丰盈，雨落荷叶珠难停。暗服阿胶不肯道，却说生来为君容。”
慈禧做懿嫔时患有血证（症），后服阿胶以调经，病得痊愈而怀胎生下同治。此后对阿胶情有独钟，终生服用。
东阿阿胶用这两位历史上出名的女人“背书”，并且抓准了大多数女性最关心的两件事——美容和生子来宣传，不可谓不聪明。而当古老传说中的功效有了现代女明星的加持，风靡全国是迟早的事。
刘涛曾经发微博称母亲亲手熬制的阿胶膏“好美味”；柳岩也曾给卖阿胶的朋友打过广告，称“从内而外补足气血”。
△ 网络截图
不过她们都没有靓靓袁咏仪狠。在2016年12月，她在直播中为东阿阿胶品牌站台，不仅大夸阿胶功效，还在现场亲手熬上了阿胶，“东阿阿胶就是阿胶里的爱马仕”。
而Angelababy杨颖在2016年甚至被曝工作忙碌无暇吃饭，“每天吃阿胶糕补血备孕”。
补血、止血、养颜、保胎……就这样，阿胶的功效被越传越神。而作为阿胶行业绝对的龙头老大，东阿阿胶也是“坐山吃山”，各种阿胶产品的销售额像坐了火箭一般飞速增长。
直到2018年2月18日，国家卫生计生委12320卫生公益热线官方微博发了一条推送。
“过节不值得买之阿胶……透过现象看本质，阿胶只是‘水煮驴皮’。驴皮的主要成分是胶原蛋白，这种蛋白质缺乏人体必需的色氨酸，并不是一种好的蛋白质来源。”
一石激起千层浪。有网友调侃称，“瞎说什么大实话，人家那么高利润的生意要被你搅黄”；也有人忙不迭地转发说，“这下可以转给爸妈了，别花大价钱买那些没啥用的保健品”。
虽然一个多星期后，12320热线官方微博发了一则“致歉声明”，称因审核不严删除了上述推送，但舆论的口子已经被撕开。
在那场风波中，东阿阿胶官方回应和阿胶的明确疗效一样玄乎：“医道中西，各有所长。中言气脉，西言实验。然言气脉者，理太微妙，常人难识，故常失之虚。言实验者，求专质而气则离矣，故常失其本，则二者又各有所偏矣。”
总结来说，就是不能简单粗暴地用西医的观点套到中医上面，这样是不客观的。并且，东阿阿胶相关负责人彼时回应媒体称，“公司目前产品销售并未受到（质疑风波的）影响。”
但很多事情有时候还是要放长远一点看。
“杀驴取皮”背后的暴利生意如果说阿胶的功效被质疑，还只是挤了挤泡沫，那么这次利润滑坡、股价暴跌，直接导致东阿阿胶吹破了“驴皮”。
爬得越高，摔得越惨。此次爆雷和东阿阿胶常年高企的价格脱不开关系。截至发稿，东阿阿胶天猫旗舰店里的明星产品——250g装阿胶块，在搞促销的情况下售价1349元人民币，相当于每公斤5396元。
高价不是一天炼成的，而是多年来经过多次调价后的结果。东阿阿胶总裁秦玉峰把涨价视作阿胶的“价值回归”。
△东阿阿胶总裁秦玉峰。（图源：东阿阿胶官网）
自2005年秦玉峰执掌东阿阿胶后不久，他就反复在公开场合表示阿胶要涨价，理由是清朝时每斤阿胶交税银一两七钱，按此换算，到现在阿胶的价格应该在4000元/斤-6000元/斤。
公开资料显示，2001年，东阿阿胶的阿胶块零售价还仅为每公斤80元，按如今的价格算，这18年间已经增长了近70倍。其中提价幅度最高的一次是2011年，该公司上调阿胶块产品出厂价不超过60%。
除了“价值回归”理念，东阿阿胶还给出了涨价的客观原因——制作阿胶的原材料驴皮不够用了。
2016年，时任山东省农科院生物技术研究中心测序中心主任步迅曾对媒体介绍说，由于驴繁殖难、周期长、见效慢、效益低以及规模化养殖困难，造成我国驴存栏量持续下降。
这就是公司（微信号：vistabusiness）检索国家统计局相关数据发现，1998年，国内还有955.8万头毛驴，但是到了2017年，国内毛驴仅剩267.8万头。约20年间，中国毛驴数量减少逾七成。
而山东阿胶行业协会也曾公布过一组数据，我国阿胶年总产量至少在5000吨以上，按照每张驴皮预计可生产阿胶1.5公斤至2.5公斤阿胶，至少需要驴皮400万张左右，而国内供应总量不足180万张。
原材料不够怎么办？从国外进口。中国商人开始“满世界找驴”，亚洲其他国家、中东、非洲、南美洲等地的驴，都成了资本家潜在的猎物。
不论在哪个地方，毛驴都曾是重要的农业和交通工具，人们用它耕地、行路、运输货物。但一旦驴本身的价值被吹嘘放大，它们的命运也被彻底地改变。中国本土的毛驴被用光后，它们在国外的同类也免不了被剥皮的下场。
△非洲工人在处理驴皮。（图源：网络）
随着中国阿胶制造商的需求越来越旺盛，非洲毛驴的价格也肉眼可见地暴涨。
数据统计，从2012年至2016年，非洲内陆国家尼日尔的一头毛驴的均价从200元人民币攀升到了900多元；另一内陆国家布基纳法索的毛驴在2014到2016年间从520元一头上涨到了930元一头。暴利之下，不少原本从事养驴业的牧民，都转向了宰驴这项来钱快的生意。
“收皮不收肉”持续了几年后，有地方招架不住了，开始禁止驴制品出口。2016年起，布基纳法索、尼日尔等6个非洲国家先后宣布停止驴皮出口，还有6个国家选择关闭驴屠宰场。
但这并没有止住阿胶行业的虚火。从那之后，驴皮买卖出现了黑市，不少商人为了高昂的利润不惜铤而走险，干起了走私的违法行当。越来越多的毛驴被盗贼盯上，被偷、被杀、被剥皮，下场属实残忍。
谁来给东阿阿胶补血？如果没有这次的爆雷，东阿阿胶的资本路原本走得十分顺遂。
从2006年开始，东阿阿胶实现了连续十二年持续增长，净利润从2006年的1.54亿元增长到了2018年的20.87亿元。而因为产品的价格不断走高，坊间对其也有“药中茅台”的称号。
但事已至此，不少人唏嘘：东阿阿胶只有茅台的价，却没有茅台的命。专注宣传产品补血功效的它，得先想想怎么给自己补血。
△ 图源网络
经过这一次的大变动，市场分析普遍认为，东阿阿胶单靠提价等手段保持高增长的时代已然远去，尽管短时间内，其在阿胶市场的地位尚还稳固，但已经绝不是躺着都能赚钱的时候了。
2018年年报中，东阿阿胶称，“上游原料供给与下游市场需求的矛盾将继续存在，驴皮原料紧缺仍是制约公司发展的主要问题。”
但除此之外，社会舆论对阿胶等滋补类中药产品的认可度却越来越低。不少医学人士已经给出判断：吃阿胶，就是图的一种安慰剂效应。你信，它就有用。
更有声音认为，阿胶和冬虫夏草、燕窝等产品一样，都是收割“智商税”的典型代表。
对于未来的发展战略，东阿阿胶的高层不是没勾画。
在上个月的股东大会上，总裁秦玉峰表示，东阿阿胶将聚焦千禧一代（80、90、00后），系统化重构品牌，从滋补养生进一步向美容养颜、亚健康调整、特殊场景等不同需求的背景扩张，保持研究和开发新产品，不断适应女性健康与美丽的需求，突破补益类市场的增长瓶颈。
让年轻人掏腰包，想法是好的。但问题是，相信阿胶功效并可以负担得起高价养生消费的年轻人，真的有那么多吗？
